I sidste uge fik LEGO massiv kritik for deres samarbejde med den britiske avis, The Daily Mail. Førhen har der jævnligt fulgt gratis legetøj fra den danske legetøjskoncern med, når du købte avisen. Samtidig har LEGO ofte haft reklamer i avisen — men sådan er det ikke længere, og hvis man skal tro LEGOs udmeldninger, så bliver det heller ikke sådan i fremtiden. Det skriver flere engelske medier.
LEGO endte nemlig i en heftig modvind, da flere medier kritiserede deres samarbejde med The Daily Mail, der er en kontroversiel engelsk avis. Især på Twitter blev legetøjskoncernen kritiseret. Flere tusinde brugere tilkendegav deres mening om samarbejdet efterfulgt af hashtagget #stopfundinghate — og det skulle altså ses som et hint til LEGO, om at de skulle stoppe med at finansiere had gennem deres samarbejde med avisen.
Brugerne takker LEGO for at lytte
The Daily Mail bliver set som en hadefuld aktør i den britiske debat, og avisen har på det seneste haft flere indvandrerkritiske historier på forsiden. I sidste uge bragte avisen en historie, hvor tre navngivne dommere kom på forsiden under overskriften ‘folkets fjender’.
Det skete på baggrund af tre dommeres afgørelse i beslutningen om, at et britisk forhold til EU skal gå igennem det engelske parlament og derved ikke kan gennemføres af premierminister, Theresa May, alene. Mange mente, at det var at gå over stregen.
Derfor vækker det glæde blandt Twitter-brugerne, at LEGO på baggrund af kritikken har valgt at stoppe deres samarbejde med The Daily Mail. Selv den danske politiker, Sofie Carsten Nielsen, der er medlem af Radikale Venstre, takker den danske koncern for at lytte til folk.
LEGO er kendt for deres samarbejde med andre brands
Det går godt for LEGO for tiden, der i 2015 blev kåret som verdens stærkeste brand. Derfor er det også vigtigt, at koncernen lytter, når der bliver rettet kritik mod dem og deres samarbejdspartnere. LEGOs evne til at samarbejde med andre brands gør nemlig, at deres brand associeres med allerede eksisterende brands, hvilket eksempelvis ses på deres LEGO Star Wars-kollektion.
